Strukturerad data är ett sätt att märka upp innehållet på dina sidor så att sökmotorer förstår vad det faktiskt handlar om. I stället för att bara läsa texten som löpande ord får sökmotorn veta att en siffra är ett pris, att en text är en recension och att ett datum gäller ett evenemang.
Vad strukturerad data är
Vanligt innehåll på en sida är skrivet för människor. Strukturerad data lägger till en osynlig märkning som är skriven för maskiner. Den bygger på ett gemensamt ordförråd från Schema.org, ett samarbete mellan bland andra Google, Microsoft och Yahoo. Med det ordförrådet kan du beskriva produkter, recept, artiklar, organisationer, vanliga frågor och mycket mer.
Varför det spelar roll
Strukturerad data kan ge utökade sökresultat, så kallade rich results. En produkt kan visa pris och betyg direkt i sökresultatet, ett recept kan visa tillagningstid och en bild. Sådana resultat sticker ut och kan ge fler klick. Sökmotorerna förstår dessutom sidan bättre och ser till exempel vilken organisation som står bakom den.
JSON-LD är det rekommenderade formatet
Strukturerad data kan skrivas på flera sätt, men Google rekommenderar formatet JSON-LD. Det placeras som ett litet skript i sidans kod och stör inte det synliga innehållet, vilket gör det enkelt att lägga till och underhålla.
Vanliga typer att börja med
Du behöver inte märka upp allt. Börja med de typer som passar din verksamhet. En organisation eller ett lokalt företag tjänar på uppmärkning av typen Organization eller LocalBusiness med namn, adress och kontaktuppgifter. En blogg eller nyhetssajt kan använda Article. En webbutik använder Product. Uppmärkningen FAQPage ger däremot inget utökat resultat längre, eftersom Google slutade visa vanliga frågor i sökresultatet den 7 maj 2026.
Märk bara upp det som syns
Google kräver att strukturerad data speglar det innehåll som syns på sidan. Att märka upp betyg eller priser som inte finns i det synliga innehållet strider mot riktlinjerna och kan leda till att sidan tappar sina utökade resultat.
Så testar du din uppmärkning
När du lagt till strukturerad data bör du kontrollera att den är giltig. Google erbjuder ett test för rich results och det finns en fristående validator hos Schema.org. Båda visar fel och varningar så att du kan rätta till dem innan de påverkar hur sidan syns.
Strukturerad data och AI
Google kräver ingen särskild uppmärkning för sina AI-funktioner, men strukturerad data är fortfarande en del av god sökmotoroptimering (SEO) och kan ge sidan utökade resultat. Testa din sajt i vårt kostnadsfria AI-beredskapsverktyg, och läs mer om sökmotoroptimering i vår guide Teknisk SEO.
Senast faktagranskad: 14 oktober 2026