Strukturerad data är ett sätt att märka upp innehållet på dina sidor så att sökmotorer förstår vad det faktiskt handlar om. I stället för att bara läsa texten som löpande ord får sökmotorn veta att en siffra är ett pris, att en text är en recension och att ett datum gäller ett evenemang. Den här guiden förklarar vad det är och hur du kommer igång.
Vad strukturerad data är
Vanligt innehåll på en sida är skrivet för människor. Strukturerad data lägger till en osynlig märkning som är skriven för maskiner. Den bygger på ett gemensamt ordförråd från Schema.org, ett samarbete mellan bland andra Google, Microsoft och Yahoo. Med det ordförrådet kan du beskriva produkter, recept, artiklar, organisationer, vanliga frågor och mycket mer.
Varför det spelar roll
Det finns två tydliga vinster. Den första är utökade sökresultat, så kallade rich results. En produkt kan visa pris och betyg direkt i sökresultatet, ett recept kan visa tillagningstid och en bild. Sådana resultat sticker ut och kan ge fler klick. Den andra vinsten är att strukturerad data hjälper både sökmotorer och AI-assistenter att tolka din sajt korrekt, vilket blir allt viktigare när fler söker via språkmodeller.
JSON-LD är det rekommenderade formatet
Strukturerad data kan skrivas på flera sätt, men Google rekommenderar formatet JSON-LD. Det placeras som ett litet skript i sidans kod och stör inte det synliga innehållet, vilket gör det enkelt att lägga till och underhålla.
Vanliga typer att börja med
Du behöver inte märka upp allt. Börja med de typer som passar din verksamhet. En organisation eller ett lokalt företag tjänar på uppmärkning av typen Organization eller LocalBusiness med namn, adress och kontaktuppgifter. En blogg eller nyhetssajt kan använda Article. En webbutik använder Product, och en sida med vanliga frågor kan använda FAQPage.
Märk bara upp det som syns
En viktig regel från Google är att strukturerad data ska spegla det innehåll som faktiskt syns på sidan. Att märka upp betyg eller priser som inte finns i det synliga innehållet strider mot riktlinjerna och kan leda till att sidan tappar sina utökade resultat. Ärlighet lönar sig även här.
Så testar du din uppmärkning
När du lagt till strukturerad data bör du kontrollera att den är giltig. Google erbjuder ett test för rich results och det finns en fristående validator hos Schema.org. Båda visar fel och varningar så att du kan rätta till dem innan de påverkar hur sidan syns.
Strukturerad data och AI
När språkmodeller läser din sajt hjälper tydlig uppmärkning dem att förstå vad sidan innehåller och vem som står bakom den. Det är en av flera faktorer i hur väl förberedd en sajt är för AI-driven sökning. Testa din sajt i vårt kostnadsfria AI-beredskapsverktyg, och läs mer om helheten i vår guide Teknisk SEO.
Senast faktagranskad: 17 juli 2026